123、上線準備
當前短影片市場三家獨大,微視、秒拍和美拍,且它們早在去年上線,耕耘市場長達一年。
全民抖音想要戰勝它們,統佔短影片市場,並沒有那麼容易,哪怕用後世成功產品抖音也是一樣。
已經不是一個時間線,歷史會變,不是照搬一件事物就會成功。
林漱一直是口上狂妄,說得輕巧,實際上準備齊全。
為贏下至關重要抖音市場,林漱精心準備四項,技術、團隊、內容和推廣。
技術是真人工智慧下的推薦演算法和美顏濾鏡,團隊是應一龍,前世給騰旭吃癟人才,而內容,林漱看向應一龍旁邊兩人,問道:“這兩個是我要應總監找的內容人才?”
“是的。”應一龍介紹這兩人:“這位是管穎彤,SVA畢業,兩年傳媒經驗,這位是宋濤,兼職導演,曾經擔任過內容主管,大體上符合林總用人需求。”
林漱打量,兩個人都很年輕,表情略有拘束,相信應一龍眼光,從座位上站起來說:“抖音業務交給你了,這兩個人跟我去一趟網紅孵化中心。”
網紅孵化中心又稱為銅雀臺,是全民旗下月向娛樂傳媒公司辦公點,負責人是PAPA醬李逸蕾。
位於全民8個區中的G區,是單獨辦公區。
到了那,整個氣氛變得粉色。
並不如傳統辦公室白牆灰隔離板、分為一塊一塊區間,而是像咖啡廳一樣佈景,盆栽、沙發,牆紙粉色,溫暖又舒適。
在座椅上,能看到鶯鶯燕燕各式女生,普遍精緻妝容,長髮撩人,在那邊對手機拍自己。
漂亮女生太多,又幾乎都是女性,就像來了蜘蛛洞,容易讓男人不能把持自己。
跟著一起來的宋濤眼睛都直了,他兼職導演,也不過拍拍大學生式微電影,沒有進入過演藝圈,這一下見到這麼多好看女生,心裡驚歎:這是來到女兒國,男人天堂嗎?
巴不得住在這裡。
走到盡頭,是月向娛樂前臺,前臺不出奇,倒是背後字樣讓宋濤暗暗稱奇,《天下美女出月向》。
什麼意思,世界好看女生都來自月向娛樂嗎?
林漱沒有宋濤這麼沒有定力,老實說他見過太多好看女生,也就對美女免疫了。
認為美女不都長一個樣,精緻五官,白皙肌膚,加上平平板板或者傲人身材。
差別在於妝容風格、眼神和氣質。
問詢前臺,知道李逸蕾在會議室,也不用前臺去通知,他直接過去。
到達會議室,聽到李逸蕾在給底下人上課:
“網紅是什麼?網絡紅人,從早期痞子蔡、天仙妹妹、芙蓉姐姐,到現在薛大謙、同道、迷濛,詳細網紅歷史並不多贅述,你們需要明白網紅是藉助網路走紅,擁有知名度和粉絲的群體,網紅和網際網路發展密切相關。”
“我們月姬是什麼公司,簡單理解是培養網紅公司,在座的你們是素人,我們月姬將會把你們培養為網紅、大網紅,怎麼培養,利用我們本部即將上線產品抖音。”
“怎麼利用,會給你們推流量,推流量定義可以理解為,公司渠道把你們拍的短影片推送給更多人看到,當然,並不是隨意推,需要質量,需要你們有吸引粉絲地方。”
“在座的你們都長得很好看,在你們成長中一定獲得非常多優待,但不要以為網路成名好看就夠了,想要成名,想要走紅網路,更重要是人設、才藝,外貌是加分項,並不是決定項。”
“門外有本公司簽下其他藝人,為什麼放任她們,而把你們集中進行培訓,是因為你們除了外貌,還有特質,獨特的性質,這次課程,除了概述網紅定義,我們月向宗旨,更重要一點是讓你們各自有獨特吸引力,你們是公司主推大網紅。”
“記住一點,不是長得好看就能紅,一定還要有其他武器,花瓶可以有舔狗,但並不能長久,公司也不會把資源推給純粹花瓶。”
一口氣說完大段內容,李逸蕾心裡暢快,老實話她挺喜歡當老師教授學生感覺,如果沒有進全民,她大概會讀博,留校任教,現在進全民,能有機會上課,體驗很不錯。
轉換一下氣息,本打算繼續往下說‘特質’,一個側頭看到門外站有林總,心裡一緊,趕忙走過去,歉意道:“抱歉,林總,我不知道你過來了。”
“沒事。”林漱態度很好道:“李老師剛對網紅理解很到位,確實網紅外貌只是最基礎,更重要是特色,你可以繼續往下說,別管我。”
“那怎麼行。”李逸蕾不是愣頭青,私企不是學校,堅持說:“林總日理萬機,專程來找我,一定有什麼事情,我這邊上課隨時可以停止。”
林漱確實有事情找李逸蕾,不確定李逸蕾什麼時候講完前提下,看向會議室十幾個女生,朝她們笑著說:“那就借走你們李老師一些時間,馬上還給你們。”
“不礙事,請借。”她們不會有意見。
一群人轉道李逸蕾辦公室,到了那,除了李逸蕾,林漱還看到一個熟悉面孔——上次燕京遇上的蹭飯姑娘,叫什麼安冉。
暫時不管她,林漱直接進入正題:“李總監,這邊是抖音部門管穎彤和宋濤,抖音會在後天上線,關於抖音內容,需要你們兩個部門協作。”
李逸蕾明白,月向部門主要職能是為抖音製造優質內容,網紅是優質內容輸出媒介,需要和抖音配合,朝他們伸手道:“你們好,我是月向的李逸蕾,以後請多多關照。”
等他們客套完畢,林漱坐在主座位上,繼續說:“抖音內容裡‘優質’是重要一個要素,優質有營養內容會不斷吸引使用者觀看,除此外,還有一個要素是話題,什麼是話題,話題可以理解為主題、題目,就像作文題目,限定一個題材後讓學生去自由發揮。”
“話題如何用在抖音上,就如同微博熱搜,一個詞條下使用者發表看法,抖音話題也是一樣,你們抖音活動部門需要定期策劃話題活動,讓使用者參與,形成大量內容,並且給頭部優質內容更多流量曝光,形成優質內容迴圈。”
“這裡面原理在於短影片剛上線,使用者開啟短影片軟體不知道拍什麼,而當有話題後,使用者能迅速上手抖音玩法,知道拍什麼,記住,話題是抖音社群生態非常重要一個環節。”
“關於具體抖音第一個話題活動,你們有方案嗎?”
楊助理那邊已經提前佈置過任務,兩人中的管穎彤先開口道:“報告林總,我想了三個,#新生入學#、#脫下冬裝#、#簡直不要太驚喜#,按林總您的要求,話題需要簡單,易參與,能體現抖音特色,‘新生入學’是自我介紹tag,類似於大學生第一堂課上學生介紹自己姓名愛好興趣之類,動作模組和配音模組已經準備好,使用者只需要按演示拍攝即可,可以放在新手教程環節,是使用者第一條抖音,而#脫下冬裝#……”
林漱認真傾聽。
抖音統佔市場四個環節,技術、團隊、內容和推廣。谷
技術和團隊他已經交給應一龍,也放心交給他們,對於應一龍這些有才能人而言,需要給他們更大自我展示舞臺,作為最上級領導者反而不能干預太多。
而內容這一塊並沒有專門人才負責,應一龍搞技術出身,內容這塊不專業,林漱只有自己上場,先定下模式,待運營模式成熟再交給抖音團隊。
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這個運營模式,主要是內容生態建立。
抖音核心都知道是大資料演算法,大資料是圖書館情報學的文件整理,把一個內容打標籤,使用者看了這個內容,後臺記錄,推送更多該標籤下內容,也即推薦演算法。
但是光有這些並不夠,這些都是可以抄襲東西,抖音想要在後續競爭對手抄襲中不損失市場份額,需要無法抄襲的內容生態。
話題是建設不可抄襲內容生態非常重要一個環節。
具體定義而言,話題其實也是打標籤,都是推薦演算法衍生物,大概類似於小說中後宮流、重生流之類題材。
只要我小說網站書足夠多,足夠優質,你就算能再開一個網站,沒書也無法吸引走讀者。
林漱認真聽他們兩個講解話題方案,但視線時不時被一邊那個安冉吸引。
她今天穿的是大號T恤,長度直到腰下,下身大概是熱褲,因為很短緣故被T恤衣襬完全遮擋,白花花大腿上若隱若現似乎沒穿一樣,頭髮盤則成丸子頭,依舊是無辜懵懵表情,正面是清純美女,直男眼中校花級別白月光。
如果只是這樣,林漱正眼也不會多瞧,但她似乎有些熱,背過身去扇風。
這一背過去,直男們要眩暈,不知道本身就是這樣設計,還是自己剪裁,T恤背後是大中空,果背造型,缺了一整塊長方形空間,露出完整背部,如奶油一樣純白,又非常纖細,單手可以握住。
露背其實也還好,背部沒什麼看頭,只能看出肩胛骨十分誘惑和腰奪人眼球,令人感到驚奇是另外一點,沒有bra痕跡,光潔背膀沒有bra綁帶,光溜溜空無一物。
讓人心裡產生疑惑:難道上面也沒穿,真空?
分心中,兩個人講完話題,林漱仔細篩選,決定道:“用這三個#新生入學#、#脫下冬裝#,以及#抖音達人挑戰賽#,還有我給你們兩千萬獎金,每個話題榜單排名前十,都有金錢獎勵,總播放量最高那個獲得千萬鉅獎,具體你們跟市場部協商。”
“以及。”林漱目光朝向李逸蕾:“月姬部門需要配合抖音去開展話題活動,需要你們參與話題,具體釋出什麼內容我不管,市場結果決定一切,如果總播放量前三沒有月向的人,我會懷疑你們造網紅能力。”
李逸蕾心裡念想林漱剛剛千萬巨賞,拍個影片獲得總播放量第一就有這麼多錢,心癢癢,聽到這一告誡,精神振奮:“請放心交給我們,一定不會讓您失望。”
她知道,這是林總對他們月向部門考驗,不透過別說林總那邊,她自己也過意不去。
進全民這麼久,知道全民待遇確實行業頂尖,也知道另外一點:
全民不養廢物,待遇要你產生相應價值。
林漱又說了幾句,去下個部門,市場部,關於抖音千萬話題挑戰賽相關。
說實話,手機市場競爭比較簡單,主要比技術,技術能碾壓同行,不用做什麼也會有市場,就比如全民手機,技術高一代,基本上成功量產就能贏下市場。
而網際網路產品不同,網際網路產品技術性非常容易追趕和複製,幾乎只要知道模式,很短時間能上線類似產品。
某個遊戲帝國就靠複製別人產品模式起家,現在成為華夏網際網路公司三巨頭。
林漱想要贏下抖音市場,並不是文抄公新產品,等待上線就可以撿錢。
需要做更多準備。
內容方面有月向部門輸出優質內容和抖音活動部開展話題,引導使用者玩轉抖音,快速製造大量內容,建立抖音內容生態。
接下來是推廣。
推廣是網際網路產品極為重要環節,和開發產品同樣重要,某種程度而言,比產品開發更重要。
畢竟你產品開發,不透過推廣獲得使用者,也是白搭。
對於抖音,林漱並不想慢慢熬使用者,他需要短時間便統佔市場,根本不給競爭對手反應時間。
為此,有一系列推廣計劃。
除了老一套水軍,還有一個重點是《千萬話題挑戰賽》。
買熱搜,抖音上線後內掛播放量排行榜,一個月時間,播放量最多的抖音博主會獲得千萬大獎,更有簽約抖音公司當藝人機會。
重賞之下必有逐利者,以此吸引優質內容創造者入駐抖音。
並且千萬賞金,又是一個可以買熱搜話題度,可以為抖音打廣告。
都是推廣計劃一環。
相對於其他短影片公司喜歡拿幾百萬幾千萬請明星代言,林漱更願意把資金送給創作者。
到了市場部,直接去見市場部總監。
總監是黎強國,設計師出身,早年在TI待過,後面帶隊幹市場開發,是應一龍朋友,也是個猛人,年紀很輕,35歲。
聽完黎強國彙報市場部工作,林漱跟他討論起抖音推廣細節,網絡營銷為主。
一直聊到下午。
晚上繼續找抖音部門,安排上線事宜,做完全準備。
就這樣準備了兩天,到達抖音上線日子。