第三百零八章 病毒營銷
李逸花費大價錢,這樣子做目的就只有一個。
那就是效果逼真。
這些可都是跟電影後續的宣傳緊密結合起來的。
如果是洛杉磯西區消防局成員來到這個兩層樓房的話,絕對會嚇了一跳。
這裡除了一些櫥櫃裡面的東西略有不同,其他的擺設,基本上就跟他們工作的地方一模一樣。
牆上瓷磚畫花的地方,角落拖把上面的裂痕,甚至是更衣室裡面,那些貼在牆上的美女金絲貓海報。
整個場景,就好像複製一般。
李逸雖然也算是有些名氣,但這僅存在於港澳兩地。
在大洋彼岸的好來塢,他就是一個徹頭徹尾的新人。
更何況他旗下的這家靚羅柚電影公司,論起宣傳能力,肯定是要被那些大型電影公司拋離九條街的。
同檔期內,那些大型電影公司出品,有著大明星加盟,更大的成本製作,絕對是所有觀眾的首選。
所以李逸只能是在宣傳上另闢蹊徑,只有引起人們的好奇心才行。
所幸的是,作為宣傳鬼才,李逸已經準備引起全北美觀眾的注意,就像是後來的《女巫布來爾》。
它的宣傳手法,李逸機會都可以照單抓藥。
其實不止這部電影,在電影型別中,恐怖片向來都是搞怪營銷的重災區。
在李逸穿越之前,北美那邊就有個新聞上熱搜了。
大家在棒球新聞的直播上,總能看到坐席上某個觀眾面帶詭異的微笑。一動不動地就在那杵著。
觀感非常讓人不適,甚至還有現場的觀眾用手機近距離拍到了這詭異的一幕。
然後這新聞過段時間就登上了各大體育版塊,並在社交網路瘋狂傳播。
網友紛紛表示,人都這樣了,還看什麼棒球賽啊,趕緊看看病去吧。
但事實上,這就是派拉蒙的一次病毒營銷,因為他們的最新恐怖片《微笑》眼看著就要上映了。
而事後,研究出這場營銷的派拉蒙宣發部門人員表示,他是真怕觀眾不會在激烈的棒球比賽中注意到擺造型的演員。
但從結果來看,這次營銷算是頗為成功的。1700萬的成本,賣出了1.37億美元的票房,簡直賺翻了。
這宣發的成本,就是幾個臨時演員的酬勞,還有幾張棒球賽的頭排票。
而這種病毒營銷的開創者,就是《女巫布來爾》了。
這部電影的製作費用才6萬美元,但是相對的,這部電影的宣傳費用可是幹出去2500萬美元。
而且是1999年的2500萬。這筆宣傳費用,發行方可沒有從中抽水,所有花費都是實打實的。
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他們先是建立了一個網站,裡面是給主演編造的虛假經歷。
偽造的警方失蹤調查報告,偽造的小鎮女巫傳說以及採訪影片。
偽造的失蹤者家人新聞訪問。
除了網站外,他們還在科幻頻道上線了一個紀錄片。裡面是記者採訪失蹤者的家人朋友同學老師。
同時還有民俗學家,歷史學家和當地的調查人員來探討這起失蹤桉和女巫布來爾傳說。
當然,這些人也全部都是演員。
對於策劃了這個病毒營銷公司來說,關線上宣傳是不夠的。
於是他們又印了一大堆懸賞失蹤者資訊的傳單,貼的滿大街都是。
更覺得是,片方還跟主演簽了協議。讓他們在電影上映之前不能露臉。都藏在家裡不能出門。
而在IMBD的演員介紹一欄,這幾個人都被打上了失蹤的標籤。
前期的預熱都搞定了之後,片方發新聞表示,失蹤者雖然沒有找到,但是他們去探險時帶的攝影機被搜尋到了,大家快買票去看看,他們都遭遇到了什麼啊。
在1999年,觀眾們見過這種畫風的電影宣傳啊。紛紛都被忽悠瘸了。
以為女巫是真的,有人始終也是真的。看完電影後,還有相當多的影迷跑到瑪麗南州的伯基姿維爾鎮,就是電影的拍攝地探險去了。
挨家挨戶地打聽女巫的傳說,而當地的居民則是被問得一臉懵逼,他們也是看電影才知道自己家鄉有女巫的。
這也就是但是的人還民風淳樸一點。這要擱到以後,直接一個主題公園就出來了。
而李逸目前的想法,就是稍微複製一下《女巫布來爾》的病毒營銷方式。
只不過他沒有那麼多資金,也不準備啟用那麼多資金去做宣傳。
畢竟病毒營銷這種東西,也有翻車的桉例。
就比如當年的《美版午夜兇鈴》,那時出品方夢工廠在宣發期,也想搞點騷操作。
於是,也弄個了網站,裡面寫點關於錄像帶詛咒之類的討論。但問題是,這玩意兒是翻拍。
對恐怖片感興趣的觀眾早就看過原版了。知道這是咋回事了。
接著,夢工廠又想出了第二個昏招。複製了一堆包含一分半電影詛咒內容的錄像帶,然後隨機地往停在路邊車上的擋風玻璃上面放。
同時還附帶了一個紙條,上面是網站的地址。
迪士尼的宣發部門設想的是的,路人看到錄像帶肯定得好奇。
然後一登入網站就發現,看過錄像帶就是被詛咒了,自己七天內必死。
這種宣傳方式,就跟那部灣灣的《咒》,有異曲同工之妙。
完全就是在膈應觀眾。
事實上很多人收到這種玩意後,就當做垃圾廣告給扔了。
迪士尼的這兩招堪比如今讓拉丁女和黑妞去扮演白雪公主和美人魚。
結果在第二部《美版午夜兇鈴》上映之後,迪士尼又搞了個騷操作。
他們的設計呢,還是想弄一個網站。但是不同的是,這上面不僅能夠看到宣傳影片和資料。
還可以在上面輸入你某個朋友的郵箱和手機號,之後網站就會給你朋友發一個詛咒影片過去。
只要那個人開啟郵件看了影片,就會在不久後接到貞子的電話。
這次的宣傳有了互動,社交和惡搞朋友的屬性後,宣傳效果一下子就上來了。
李逸思來想去,還是決定採用《女巫布來爾》的宣傳方法,再稍微修改一下,弄出一個低配版,省錢版來。
“基努,你怎麼樣了?”李逸看著基努裡維斯說道。
在之前面試的時候,基努裡維斯的造型可是充滿了少年氣息。
而現在那滿頭的長發給剪掉了,變成了硬漢標配寸頭。
通身的皮膚也在日光燈長時間照耀下而印上了些許古銅色。
看上去就好像是常年在太陽下幹活一樣,再加上消防隊員的統一制服。
很有一種充滿男性魅力的味道。
這個造型在李逸看來是很成功的,除非是對於基努裡維斯很熟識的人,不然的話,一般人基本上認不出來。
“嗯,我已經準備好了。”基努裡維斯點了點頭。
今天要拍攝的,是哈莉貝瑞飾演的記者進入到消防隊裡面。
開始對消防隊的隊員採訪跟拍的畫面。
基本上,重頭戲都在哈莉貝瑞、基努裡維斯和肥強三個人身上。
哈莉貝瑞之前有過當記者的經驗,而且在這部電影裡面,她所飾演的是一名實習記者。
她第一次拍電影的那種慌亂和緊張,是完全的符合人物特徵的。
電影劇情中所需要的,就是她的這種緊張。
而肥強,開始的時候不免有些放不開手腳。
不知道怎麼面對鏡頭,怎麼走位。
但是他畢竟有過經驗,嗯沒錯,肥強之前也是金菠蘿電影有限公司的主要演員。
有時候他會客串一些不用露臉的鏡頭。在拍鹹片的時候。這傢伙一直樂在其中,所以他很快就能適應,在鏡頭前面揮灑自如。
至於基努裡維斯,反而是最難把握的,因為他的演出經驗實在是太豐富了。
很多時候會不知不覺地表露出來那種熟練,這對於一個第一次上鏡,連麥克風都不知道怎麼安裝的消防隊員來說,是完全不可能的。
所以李逸主要是讓他忘記自己的演技,要找到他當年第一次面對鏡頭的感覺。
……
“各位親愛的觀眾晚上好,我是巴布希格,歡迎大家收看這一期的美國家庭滑稽錄像帶。”
一段廣告之後,在電視屏幕前,一個穿著西裝的中年男子,面帶著微笑出現在了鏡頭前面,極為自然的向著大家介紹著。
《美國家庭滑稽錄像帶》,又叫做《笑笑小電影》。
雖然這個節目開辦到現在,並沒有太長的時間。
但是在這個時代,因為其娛樂性還有趣味性,和老少皆宜,極度適合全家觀看的模式。
再加上那每期幾萬塊美元的現金大獎、
自從開播開始,就呈現出了一種席捲的姿態,收視率是不斷的飆升。
在這個電視節目大行其道的年代,並沒有用太長時間就成為了同期娛樂節目之中的翹楚。
遠遠超過其他綜藝節目的收視率,每一期的播出最起碼的有幾千萬的觀眾。甚至超過一些熱播的電視劇集。
也成為了美國觀眾們在一天緊張的工作之後,放鬆的一個好選擇。
而這節目的主持人巴布席格,曾經也是小有名氣的歌手。
而在轉做《美國家庭滑稽錄像帶》的主持人之後,那知名度更是直線的上升,也讓他的唱片事業散發了又一春。
在肥強的那間房子大廳裡面,現在可是坐滿了人,大家都在看著電視。
這裡面不但有這本來在這裡居住的幾個人,還有基努裡維斯和詹姆維斯。
詹姆維斯現在已經是靚羅柚的員工,又是這部電影的主演之一,出現在這裡並不稀奇。
而像是基努裡維斯這樣小有名氣的演員,基本上是拍完了一部戲之後便會離開,等到而是宣傳的時候再配合出境。
但是現在他雖然已經拍完了死亡錄影,可他卻並沒有離開。
反而是直接收拾了自己的行李,搬出了租住的公寓。住進了肥強的這間屋子裡面,佔據了其中的一個房間。
基努裡維斯能夠搬到這裡來居住,他自己說是因為拍戲和肥強、李逸他們結下了深刻友誼。
而李逸卻知道,這個傢伙本來就喜歡到處混,成名之後也一樣。
別說住別人家裡了,就算是住公園帳篷都有過。
他估計也是對於這班華人感到新奇。所以才想住進來。
他們已經在電視機前等了大半個小時了。因為今天開始,《死亡錄影》第一部的宣傳就要拉開帷幕了。
在巴布席格的幾個笑話之後,電視節目才算是真正開始。
這個節目主要就是播放一些北美地區家庭拍攝的錄像帶。
基本上都是一些家庭裡面的糗事,當然還有著一些運動或者是在公路上面發生的驚險的畫面。
也算是VLOG鼻祖。
真實性和貼近民眾是這個節目最大的特色。所以李逸把第一步也瞄準到了這個節目上面。
“看到了那麼多滑稽搞笑的家庭趣事,接下來的這個錄影,大家可要聚精會神地看清楚了。”
“那些有小孩子的家長,麻煩請注意一下身邊的小孩。”
巴布希格,神秘兮兮地說道。
“這是一個來自洛杉磯的錄像帶,而且據說只是偷偷複製的其中一部分,其餘的大部分因為損毀的比較嚴重,所以還在修復當中。”
“這或許是你們這一生將要知曉的最大秘密!”
在一連串的笑聲之後,巴布希格的面容變得有些嚴肅,他介紹著下一段錄影。
電視上面的螢幕突然變暗,鏡頭在晃動著,很明顯是家庭錄影帶的手法。
簡短的消防局幾個鏡頭之後,甚至讓觀眾還不知道到底是什麼意思。
在一片雪花之中,鏡頭又在變換了。
鏡頭裡面,一個女人正在大聲地喊著民眾有知情的權利。
而緊跟著的是一個大手直接抓向了鏡頭,然後就是是一些推搡和喝斥。
在那晃動的鏡頭裡面,甚至隱約的可以看到一些身穿著防護服的人。
“不是說不允許拍攝嗎?見鬼,趕緊給我關掉!”
這一次,是一個男人嚴厲的聲音。
而攝像機的鏡頭,也是面向地面,可以看到無數的腿在晃動,一片的嘈雜聲。
好像是攝像師的人在說著已經關上了,已經關上了,緊跟著螢幕一黑。
而當螢幕再次亮起來的時候,在鏡頭前面出現的,則是一張蒼白的恐怖的臉。
無神的眼珠,一下下撞擊著鏡頭。
甚至可以看到那濺在鏡頭上面的血點,而緊跟這時有人拿著攝像機奔跑,連鏡頭上面的血點都顧不得擦拭。